Lưu ý quan trọng: Nội dung bài viết được tổng hợp từ chương trình đào tạo thực tế của Kong’s Production, kết hợp với các nền tảng quảng cáo phổ biến tại Nga như Yandex Direct, VKontakte, Telegram, Google Ads và TikTok,…
1. Tại sao bạn cần quảng cáo ngoại sàn?
Nếu bạn chỉ chạy quảng cáo nội sàn, bạn chỉ tiếp cận được những khách hàng đã có mặt trên Ozon hoặc Wildberries. Nhưng thực tế, có rất nhiều khách hàng tiềm năng ở bên ngoài sàn – những người đang lướt VK, đọc Telegram, xem video trên TikTok, hoặc tìm kiếm trên Yandex. Họ chưa biết đến sản phẩm của bạn, nhưng họ có nhu cầu.
Quảng cáo ngoại sàn giúp bạn:
- Tiếp cận khách hàng mới mà không bị giới hạn bởi lượng traffic có sẵn trên sàn.
- Xây dựng thương hiệu và tạo nhận diện cho shop của bạn.
- Dẫn dắt khách hàng từ bên ngoài về trang sản phẩm trên Ozon/Wildberries.
- Giảm sự phụ thuộc hoàn toàn vào sàn và tạo ra nguồn khách hàng ổn định.
2. Quảng cáo ngoại sàn khác gì với quảng cáo nội sàn?
Điểm khác biệt lớn nhất: Khách hàng của quảng cáo ngoại sàn chưa có ý định mua hàng ngay lập tức. Họ đang lướt Facebook, xem video trên TikTok, đọc tin tức trên Telegram. Nhiệm vụ của bạn là thu hút sự chú ý của họ và dẫn dắt họ vào sàn. Vì vậy, tỷ lệ chuyển đổi của quảng cáo ngoại sàn thường thấp hơn nội sàn, nhưng nó giúp bạn tiếp cận một lượng khách hàng tiềm năng lớn hơn rất nhiều – những người có thể chưa bao giờ nghĩ đến việc mua sản phẩm của bạn.
Quảng cáo ngoại sàn đòi hỏi bạn phải có chiến lược nội dung hấp dẫn để thu hút sự chú ý và kêu gọi hành động rõ ràng (CTA – Call to Action) để dẫn họ về sàn. Bạn không chỉ đơn thuần là đặt quảng cáo, mà cần xây dựng một câu chuyện, một lý do để họ nhấp vào link và khám phá sản phẩm của bạn .
3. Các nền tảng quảng cáo ngoại sàn phổ biến tại Nga
3.1. Yandex Direct
Yandex là công cụ tìm kiếm phổ biến nhất tại Nga, chiếm khoảng 60% thị phần tìm kiếm . Yandex Direct là công cụ quảng cáo tìm kiếm lớn nhất tại Nga, tương tự như Google Ads. Bạn có thể chạy quảng cáo hiển thị trên kết quả tìm kiếm Yandex và các trang web đối tác của Yandex. Hình thức quảng cáo này hiệu quả khi khách hàng đang tìm kiếm sản phẩm tương tự và bạn có thể nhắm mục tiêu chính xác theo từ khóa và vị trí địa lý.
3.2. VKontakte (VK)
VK là mạng xã hội lớn nhất Nga, với hơn 90 triệu người dùng hàng tháng . VK có hệ thống quảng cáo riêng cho phép nhắm mục tiêu theo độ tuổi, giới tính, vị trí địa lý, sở thích và cả các nhóm cụ thể. Đây là kênh rất hiệu quả để xây dựng thương hiệu, đặc biệt với các sản phẩm thời trang, mỹ phẩm, đồ gia dụng. Bạn có thể chạy quảng cáo dạng hình ảnh, video, carousel hoặc bài viết tài trợ.
3.3. Telegram
Telegram đang phát triển rất mạnh tại Nga, đặc biệt là các kênh chuyên ngành với lượng người theo dõi lớn. Bạn có thể chạy quảng cáo trong các kênh Telegram chuyên ngành (ví dụ: kênh thời trang, mẹ và bé, đồ gia dụng…) hoặc sử dụng Telegram Ads (quảng cáo chính thức trên nền tảng). Đây là kênh có tỷ lệ tương tác cao và chi phí thường thấp hơn các nền tảng khác.
3.4. Google Ads
Mặc dù Yandex là công cụ tìm kiếm hàng đầu tại Nga, Google vẫn có một thị phần đáng kể (khoảng 40%), đặc biệt ở các thành phố lớn như Moscow và Saint Petersburg . Bạn có thể sử dụng Google Ads để chạy quảng cáo tìm kiếm, hiển thị hoặc video. Điểm mạnh của Google là khả năng nhắm mục tiêu chính xác và hệ thống báo cáo chi tiết.
3.5. TikTok
TikTok đang phát triển rất mạnh tại Nga, đặc biệt với đối tượng khách hàng trẻ tuổi . Bạn có thể chạy quảng cáo video ngắn để thu hút sự chú ý và dẫn traffic về sàn. Hình thức này đặc biệt hiệu quả với các sản phẩm thời trang, mỹ phẩm, phụ kiện – những sản phẩm có thể trình diễn sinh động qua video.
4. Nhiều người bán đang mắc sai lầm gì khi chạy quảng cáo ngoại sàn?
Qua thực tế làm việc với nhiều chủ shop, chúng tôi nhận thấy những sai lầm phổ biến sau:
- Không hiểu đặc điểm của từng nền tảng: Mỗi nền tảng có đối tượng, hành vi và định dạng quảng cáo khác nhau. Quảng cáo trên VK không thể giống với quảng cáo trên TikTok hay Telegram. Nếu bạn sử dụng cùng một nội dung cho tất cả các nền tảng, bạn sẽ không đạt được hiệu quả.
- Không xác định đúng khách hàng mục tiêu: Nhiều người chạy quảng cáo tràn lan, không biết khách hàng của mình là ai, họ ở đâu, họ thích gì. Điều này dẫn đến lãng phí ngân sách vào những người không có nhu cầu.
- Nội dung quảng cáo kém hấp dẫn: Quảng cáo ngoại sàn cần thu hút sự chú ý ngay trong vài giây đầu tiên. Nếu nội dung nhàm chán, hình ảnh xấu, không có điểm nhấn, khách hàng sẽ lướt qua mà không nhấp.
- Không có lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng: Nếu bạn không nói rõ cho khách hàng biết họ cần làm gì (ví dụ: “Nhấp vào link để xem sản phẩm”, “Đặt hàng ngay hôm nay”), họ sẽ không biết phải làm gì và bỏ qua.
- Bỏ qua việc theo dõi và tối ưu: Nhiều người chỉ cài quảng cáo xong rồi để đó. Không theo dõi tỷ lệ chuyển đổi, không tối ưu nội dung, không điều chỉnh ngân sách. Ngân sách bị lãng phí mà không mang lại kết quả.
5. Khóa học chạy quảng cáo ngoại sàn sẽ giúp bạn điều gì?
Khóa học “Chạy quảng cáo ngoại sàn” của Kong’s Production được thiết kế đặc biệt để giúp bạn:
Hiểu rõ các nền tảng quảng cáo tại Nga: Bạn sẽ nắm được đặc điểm, đối tượng và cách thức vận hành của từng nền tảng – Yandex Direct, Google Ads, VK, Telegram, TikTok – để biết nền tảng nào phù hợp với sản phẩm và ngân sách của bạn.
Biết cách thiết lập chiến dịch quảng cáo: Bạn sẽ học cách tạo chiến dịch chuyển hướng traffic từ các nền tảng bên ngoài về gian hàng Ozon/Wildberries của bạn. Bạn sẽ được hướng dẫn từng bước để thiết lập quảng cáo trên Yandex Direct, Google Ads, VK và Telegram.
Xây dựng nội dung thu hút: Bạn sẽ học cách viết nội dung hấp dẫn, sử dụng hình ảnh và video đúng quy chuẩn để tăng tỉ lệ click và chuyển đổi.
Phân tích và tối ưu hiệu quả chiến dịch: Bạn sẽ biết cách đọc số liệu, phân tích hiệu quả và điều chỉnh ngân sách hợp lý để tối ưu ROI.
Xây dựng chiến lược kết hợp nội sàn và ngoại sàn: Bạn sẽ học cách tạo hệ thống marketing đồng bộ, dẫn dắt khách hàng xuyên suốt từ nhận biết đến mua hàng.
6. Nội dung chi tiết khóa học
Phần 1: Tổng quan về quảng cáo ngoại sàn
Bạn sẽ hiểu rõ khái niệm, vai trò và lợi ích khi kết hợp quảng cáo ngoại sàn với nội sàn. Bạn sẽ được giới thiệu về các nền tảng tiềm năng tại Nga: Yandex Direct, Google Ads, VKontakte, Telegram, TikTok, và phân tích hành vi khách hàng trên từng nền tảng.
Phần 2: Phân tích hành vi khách hàng và kênh truyền thông phổ biến tại Nga
Bạn sẽ học cách xác định đúng nền tảng tiềm năng cho sản phẩm của mình, phân tích đặc điểm đối tượng trên từng kênh và lựa chọn kênh phù hợp nhất với ngân sách và mục tiêu.
Phần 3: Thiết lập chiến dịch quảng cáo Google Ads và Yandex Direct
Bạn sẽ được hướng dẫn chi tiết cách tạo chiến dịch chuyển hướng traffic từ Google và Yandex về gian hàng Ozon/Wildberries. Bạn sẽ học cách chọn từ khóa, thiết lập giá thầu, viết quảng cáo hấp dẫn và tối ưu chi phí.
Phần 4: Quảng cáo trên Telegram và VK
Bạn sẽ học cách tạo, chạy và quản lý quảng cáo theo nhóm, cộng đồng và kênh cá nhân trên VK và Telegram. Bạn sẽ biết cách tìm kênh phù hợp, đặt quảng cáo đúng đối tượng và đo lường hiệu quả.
Phần 5: Xây dựng nội dung thu hút và chiến lược remarketing
Bạn sẽ học cách viết nội dung hấp dẫn, sử dụng hình ảnh và video đúng quy chuẩn để tăng tỷ lệ click và chuyển đổi. Bạn sẽ biết cách xây dựng chiến lược remarketing – tiếp cận lại những khách hàng đã từng xem sản phẩm nhưng chưa mua.
Phần 6: Theo dõi, đo lường và tối ưu hiệu quả chiến dịch
Bạn sẽ học cách đọc số liệu, phân tích hiệu quả và điều chỉnh ngân sách hợp lý. Bạn sẽ biết cách kết hợp quảng cáo nội – ngoại sàn để tạo hệ thống marketing đồng bộ, dẫn dắt khách hàng từ nhận biết đến mua hàng.
7. Ai phù hợp với khóa học này?
- Chủ doanh nghiệp, cá nhân đang kinh doanh trên các sàn thương mại điện tử tại Nga.
- Nhân viên marketing, truyền thông, vận hành gian hàng hoặc quản lý thương hiệu.
- Người mới muốn học cách kết hợp quảng cáo ngoài sàn để kéo traffic về gian hàng.
- Doanh nghiệp Việt tại Nga muốn mở rộng kênh bán hàng và phát triển thương hiệu lâu dài trên thị trường trực tuyến.
8. Sau khóa học bạn sẽ làm được gì?
- Hiểu rõ sự khác biệt giữa quảng cáo nội sàn và ngoại sàn, cùng cách kết hợp tối ưu.
- Biết thiết lập, triển khai và theo dõi chiến dịch quảng cáo trên các nền tảng Google, Yandex, Telegram, VK, TikTok.
- Tự tin kéo traffic từ bên ngoài vào gian hàng, tăng lượt truy cập và tỉ lệ chuyển đổi.
- Xây dựng chiến lược marketing toàn diện giúp thương hiệu phát triển bền vững.
- Mở rộng kênh bán hàng, nâng cao độ nhận diện và lợi thế cạnh tranh trên thị trường Nga.
9. Thông tin khóa học
- Thời gian: 2 buổi (2–3 tiếng/buổi)
- Học phí: 30.000₽ / khóa
Mức phí ưu đãi áp dụng khi:
- Đăng ký từ 3 học viên
- Là khách hàng thường xuyên của Kong’s Production
-> Quảng cáo ngoại sàn giúp bạn mở rộng tệp khách hàng, xây dựng thương hiệu và giảm sự phụ thuộc hoàn toàn vào sàn. Khóa học này sẽ trang bị cho bạn kiến thức và kỹ năng để tự chạy quảng cáo ngoại sàn hiệu quả, kết hợp với nội sàn để tạo ra một chiến lược marketing toàn diện, bền vững.
Mọi thắc mắc và đăng ký khóa học, vui lòng liên hệ:
📞 Hotline / WhatsApp / Telegram: +7 (968) 557-99-99
Kong’s Production – Đồng hành cùng doanh nghiệp Việt tại Liên bang Nga.